Recent, Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietatea Intelectuală (EUIPO) a decis să nu înregistreze marca „PRIME” (Prime Hydration LLC), considerând că aceasta nu este suficient de distinctivă. Haideți să vedem ce a stat la baza acestei decizii și ce înseamnă asta pentru alte companii care încearcă să înregistreze termeni laudativi ca mărci.
Decizia EUIPO privind marca PRIME
Comisia de Apel a EUIPO a respins cererea de înregistrare a mărcii „PRIME”, argumentând că termenul nu are caracter distinctiv, conform regulilor privind mărcile Uniunii Europene. Pe scurt, o marcă trebuie să fie ușor de recunoscut de consumatori ca fiind legată de o anumită companie, nu un simplu termen laudativ. În cazul „PRIME”, EUIPO a considerat că acest cuvânt este prea comun și folosit des în mod promoțional, deci nu îndeplinește aceste criterii referitoare la distinctivitate.
Ce înseamnă „caracter distinctiv”?
Caracterul distinctiv este esențial pentru orice marcă: trebuie să ajute consumatorii să identifice produsele sau serviciile unei anumite companii și să le deosebească de cele ale altor companii. În cazul mărcii „PRIME”, EUIPO a concluzionat că acest cuvânt doar sugerează o calitate superioară și nu indică în mod clar proveniența comercială a produselor.
Publicul și produsele vizate
Decizia a luat în calcul cum percepe publicul cu un grad de atenție de ordin mediu dar și cel cu un grad de atenție ridicat (precum profesioniștii) termenul „PRIME”. Produsele vizate de cererea de marcă, care includ băuturi dietetice, suplimente alimentare, articole de îmbrăcăminte și produse de uz casnic, se adresează unei game variate de consumatori. Chiar și cei care sunt mai atenți la detalii, cum sunt profesioniștii din domenii specializate, nu pot percepe cuvântul „PRIME” ca fiind un termen care identifică în mod unic o marcă, ci mai degrabă ca un cuvânt uzual, asociat cu calitatea.
De ce PRIME nu a fost considerat distinctiv?
„PRIME” este un cuvânt comun în limba engleză, folosit adesea pentru a descrie produse de cea mai bună calitate. Pentru EUIPO, acest lucru înseamnă că termenul este mai degrabă o expresie promoțională decât o marcă distinctivă. Doar pentru că un cuvânt sugerează că un produs este de calitate, nu înseamnă că poate fi înregistrat ca marcă – trebuie să fie ceva mai unic și mai direct asociat cu compania care îl folosește.
Rolul logo-ului în aprecierea distinctivitătii
Solicitantul Prime Hydration LLC a argumentat că stilizarea cuvântului „PRIME”, cu litere mari și prezentare verticală, ar trebui să fie suficientă pentru a-l face distinctiv. Totuși, EUIPO a considerat că designul nu este suficient de special sau de diferit pentru a face diferența. Elementele grafice sunt prea simple și nu schimbă percepția că „PRIME” este doar un termen promotional (logo-ul este constituit doar din stilizarea literelor).
Referințe la alte înregistrări ale mărcii PRIME
Solicitantul Prime Hydration LLC a adus în discuție cazuri anterioare unde „PRIME” a fost înregistrat în UE și în Marea Britanie. Cu toate acestea, EUIPO a clarificat că deciziile anterioare nu sunt obligatorii și că fiecare cerere este analizată individual, bazată pe propriile circumstanțe și produse. Mai mult, sistemul de mărci al UE este autonom și nu este influențat de înregistrările din alte țări.
Sistemul de mărci al UE și autonomia sa legală
Deciziile luate în alte jurisdicții, cum ar fi Marea Britanie după Brexit, nu influențează hotărârile EUIPO. Chiar dacă „PRIME” a fost acceptat ca marcă în altă parte, acest lucru nu garantează acceptarea sa în UE, unde cerințele pentru distinctivitate sunt foarte stricte.
Ce înseamnă asta pentru alte afaceri?
Decizia de a respinge „PRIME” arată cât de important este ca o marcă să fie distinctivă. Afacerile care își doresc protecția mărcii în UE trebuie să evite termenii generali sau prea descriptivi. O marcă trebuie să fie mai mult decât o simplă laudă la adresa calității produselor, trebuie să nu se confunde cu nimic din activitatea efectiva, inclusiv cu indicațiile referitoare la calitate.
Concluzii
Prin respingerea mărcii „PRIME”, EUIPO a reamintit companiilor că alegerea unei mărci este un proces care necesită atenție la detalii și creativitate. E important să alegi o marcă care nu doar sună bine, dar și respectă criteriile legale de protecție. Dacă o companie vrea să își protejeze marca în UE, trebuie să se asigure că aceasta este suficient de distinctivă pentru a se diferenția de concurență. Astfel, afacerile pot construi mărci puternice care nu doar atrag atenția, dar și îndeplinesc cerințele stricte ale legislației europene. Pentru a va asigura că marca pe care doriți să o înregistrați la nivel UE (EUIPO) este suficient de distinctivă și îndeplinește toate criteriile necesare, recomandăm consultarea unui consilier în proprietate industrială sau a unui avocat specializat în proprietatea intelectuală.
Pentru mai multe informații sau orice întrebări suplimentare, vă rugăm să nu ezitați să ne contactați:
➡ Telefon: (+4) 031 426 0745
📧 Email: office@nomenius.ro
Suntem aici pentru a vă ajuta și pentru a oferi suportul nostru legal la toate situațiile dumneavoastră.
Așteptăm cu nerăbdare să discutăm cu dumneavoastră.
Avocat Marian Constantin
