Cand marketingul depaseste granita legalului
In era sustenabilitatii, tot mai multe companii isi doresc o identitate ecologica puternica. Insa incercarea de a transmite acest mesaj printr-un simplu slogan poate genera probleme juridice. Cazul marcii “Beyond Zero”, depusa de gigantul auto Toyota, este o lectie relevanta pentru orice antreprenor.
Ce s-a intamplat cu “Beyond Zero”?
Toyota a incercat sa inregistreze marca “Beyond Zero” in Uniunea Europeana pentru o gama larga de produse si servicii: de la baterii electrice si echipamente pentru alimentare cu hidrogen, pana la servicii de inchiriere auto.
EUIPO (Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuala) a respins insa partial cererea, considerand ca expresia este un slogan laudativ si lipsit de caracter distinctiv. Mai exact, publicul ar percepe mesajul ca o declaratie despre sustenabilitate, nu ca un semn care identifica in mod clar provenienta produselor.
De ce nu a fost considerata marca validabila?
Pentru a fi inregistrabila, o marca trebuie sa fie distinctiva, adica sa poata indica sursa comerciala a produselor sau serviciilor. Cand expresia are doar rol de mesaj publicitar, fara legatura directa cu identitatea companiei, devine inregistrabila doar cu dificultate.
EUIPO a considerat ca “Beyond Zero” este un concept laudativ – un slogan ecologic care nu trimite in mod unic la Toyota, fiind astfel nepotrivit pentru a obtine protectie legala ca marca.
Ce pot invata antreprenorii din acest caz?
Pentru a evita refuzul inregistrarii unei marci, iata cateva principii esentiale:
-
Evita expresiile generice sau la moda, precum “green”, “eco”, “smart”, “beyond” sau “zero”.
-
Adauga un element distinctiv, un cuvant inventat, o alaturare fonetica originala sau o combinatie creativa.
-
Consulta un specialist inainte de lansare – o cercetare prealabila a marcii reduce riscurile si economiseste bani.
-
Construieste marca ca un identificator unic, nu ca o simpla strategie de promovare.
De ce conteaza acest lucru pentru afacerea ta?
Marca este semnatura ta pe piata. Ea creeaza recunoastere, loialitate si incredere. Dar nu orice slogan inspirat este automat o marca valida in ochii legii.
Cazul “Beyond Zero” arata clar ca nu este suficient sa fii creativ in marketing, ci si riguros din punct de vedere juridic.
Concluzie: ce sa retii
Un slogan atragator poate fi respins daca nu are capacitate distinctiva. Vrei sa-ti protejezi corect brandul? Asigura-te ca alegerea ta are si originalitate juridica, nu doar impact vizual sau emotional.
➡ Telefon: (+4) 031 426 0745
📧 Email: office@nomenius.ro
Suntem aici pentru a vă ajuta și pentru a oferi suportul nostru legal la toate situațiile dumneavoastră.
Așteptăm cu nerăbdare să discutăm cu dumneavoastră.
Avocat Marian Constantin
